Compania germană producătoare de îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii sportive este una dintre cele mai cunoscute și populare. Produsele sale sunt purtate cu mândrie atât de vedete mondiale, cât și de oameni obișnuiți.
Cuprins
În ce țară a fost fondată Adidas
Patria sa este Germania postbelică, data oficială a creării sale fiind 1949. Cu toate acestea, marca își datorează apariția unor evenimente care au avut loc cu aproape trei decenii mai devreme.
Cum a început totul
În 1920, familia Dassler din Bavaria, care locuia în orașul provincial Herzogenaurach, și-a început propria afacere. Fabricau papuci și pantofi sport ortopedici din uniforme militare aruncate și anvelope de mașină. Magazinul era condus de doi frați, Adi și Rudi Dassler, iar toți membrii familiei erau implicați în producție.
Afacerile companiei erau în plină expansiune. În 1925, întreprinzătorul Adolf a creat primele crampoane cu vârfuri. Talpa lor nu aluneca, astfel încât riscul de rănire a fost redus la minimum. Preferința pentru astfel de pantofi a început să o dea nu numai începătorii, ci și sportivii celebri. Victoriile lor la competițiile majore au făcut din crampoane o bună reclamă. Până în 1938:
- frații dețineau două fabrici;
- producând peste 1.000 de perechi de pantofi pe zi;
- venitul anual din afacerea de familie se apropia de jumătate de milion de mărci germane.
După sfârșitul celui de-al Doilea Război Mondial și ocupația americană a Germaniei de Vest, frații s-au certat și au împărțit fabricile. Fiecare și-a creat propria companie: Adi Dassler — Addas, Rudi — Ruda. Numele au fost în curând redenumite Adidas și Puma.
Istoria dezvoltării mărcii
În următorii douăzeci de ani, Adolf a introdus o serie de inovații care au contribuit la creșterea rapidă a companiei, inclusiv:
- A ușurat crampoanele, înlocuind pielea și oțelul cu nailon și cauciuc.
- A făcut ca crampoanele să fie detașabile.
- Extinderea gamei de produse pentru a include genți și îmbrăcăminte, și chiar echipamente sportive.
- A desfășurat o serie de campanii publicitare de succes. A fost primul om de afaceri care a folosit sportivi profesioniști pentru a-și promova produsele. Pentru fiecare eveniment, au fost dezvoltate noi produse exclusive pe care niciun alt producător nu le putea oferi.
În plus, marca a cucerit nu numai piața europeană, ci și cea de peste mări și a devenit internațională.
Apropo, la Jocurile Olimpice din 1976, sportivii care purtau echipament Adidas au câștigat 249 de medalii. Nicio altă companie nu se mai poate lăuda cu un astfel de trofeu.
După moartea fondatorului în 1978, compania a trecut prin momente dificile. A trecut de mai multe mâini, a pălit în umbra Nike și Reebok. În 1993, a fost achiziționată de investitori francezi conduși de Robert Louis Dreyfus. Aceștia aproape au dublat bugetul de marketing al companiei și au stabilit un curs pentru mutarea producției în țările asiatice. Atragerea forței de muncă ieftine a contribuit la reducerea costurilor și la creșterea competitivității produselor Adidas. Firma a reușit să stabilească prețuri democratice, iar produsele își puteau permite persoane cu diferite niveluri de venit.
Până la începutul secolului XXI, marca a devenit al doilea mare producător de articole sportive după Nike. Un rol pozitiv a fost jucat prin achiziționarea de acțiuni ale altor companii, de exemplu, Reebok și aderarea lor la concern.
Adidas în lumea modernă
Astăzi, marca internațională cu «trei dungi» deține ferm una dintre pozițiile de lider pe piața mondială. Compania legendară are o mare influență nu numai asupra dezvoltării sportului, ci și asupra industriei modei și a culturii. Aceasta ține pasul cu vremurile și creează colaborări cu celebrități mondiale.
Activități principale
Una dintre cele mai căutate mărci este angajată în:
- Realizarea de haine și pantofi nu numai pentru competițiile sportive, ci și pentru viața oamenilor obișnuiți. În 2001 s-a decis lansarea a două ramuri de producție. Linia Performance prezintă colecții bazate pe dezvoltări Hi-tech. Originals sunt arcuri de zi cu zi cu elemente de stil sportiv.
- Producția de diverse accesorii și inventar. Veniturile din această categorie de produse sunt de aproximativ 4%.
- Publicitate. Reclamele cu David Beckham, Muhammad Ali, Lionel Messi, Katy Perry, Kanye West și alte vedete au devenit sloganuri emblematice pentru generații.
- Sponsorizări. Firma semnează în mod regulat contracte cu jucători individuali, precum și cu echipe și cluburi întregi. Printre acestea se numără Real Madrid, Milan, Manchester United și chiar Uniunea Rusă de Fotbal și NHL.
Unde sunt fabricate și vândute produsele mărcii
Aproximativ jumătate din acțiuni sunt concentrate în mâinile mai multor acționari din Franța, America, Canada și Insulele Cayman. Compania însăși deține doar două fabrici: în Germania și în State. Produsele sunt fabricate în principal de 130 de companii partenere. Mai mult de 70% din toate bunurile sunt produse în Asia, aproximativ 20% — în Statele Unite. Restul pieței este împărțit aproximativ în mod egal între Europa și Africa.
Sediul central al grupului se află încă în Herzogenaurach (Germania).
Principalele birouri sunt situate în Portland (SUA), Shanghai (China), Amsterdam (Olanda), Moscova (Rusia și fostele țări CSI), Costa del Este (Panama), Dubai (EAU) și în alte părți ale lumii.
Majoritatea produselor (90%) sunt vândute sub eticheta Adidas, restul fiind etichetate ca Reebok. Le puteți cumpăra în magazinele de marcă din orice țară în care există un birou de reprezentare al companiei sau al partenerilor săi.
Data publicării: 7-20-2024
Actualizare data: 7-20-2024
