Totul a început cu angajamentul cizmarului Johann Adam Birkenstock față de meseria sa. Era anul 1774. Urmărirea meșteșugului a fost transmisă din generație în generație, inclusiv stră-strănepotului lui Johann Adam, Konrad Birkenstock. În 1896, Conrad a avut o idee vizionară: să producă și să vândă tălpi flexibile pentru picioare. În curând a inventat tălpile interioare.
Cuprins
Nașterea unei legende
Istoria mărcii datează din secolul al XVIII-lea. Dacă răsfoiți arhiva bisericii din Langen-Bergheim, în Hesse, veți găsi o înregistrare conform căreia, în 1774, Johann Adam Birkenstock figurează ca «cizmar și supus». Apoi, strănepotul său, maestrul cizmar Konrad Birkenstock, deschide două magazine de încălțăminte în Frankfurt 120 de ani mai târziu. El a fost primul care a comercializat producția și vânzarea de tălpi flexibile.
Creștere a cererii
Datorită succesului crescând al tălpilor sale, Konrad Birkenstock cumpără o unitate de producție mai mare în 1925. Fabrica este situată în Friedberg, Hesse, cu terenuri întinse. Cererea pentru produs era atât de fără precedent, încât tălpile erau produse zi și noapte.
Câțiva ani mai târziu, Karl Birkenstock creează cursuri de perfecționare, care s-au bucurat ulterior de o popularitate enormă în Germania, Austria și Elveția. În deceniile următoare, peste 5.000 de specialiști vor participa la cursurile sale de o săptămână. Acest material despre podiatrie și încălțăminte specializată a intrat în istorie ca lider în cererea industriei de încălțăminte. Chiar și astăzi, medici de renume susțin aceste seminarii, chiar dacă au aproape 100 de ani și «sistemul Karl Birkenstock».
În 1963, s-a născut o idee revoluționară. Pornind de la talpa flexibilă Birkenstock cu miez din plută și latex, Karl Birkenstock își dezvoltă propriile sandale și în 1963 lansează modelul Madrid — primele sandale cu o talpă adâncă și flexibilă. Lansat inițial ca o «sandală de gimnastică» și mai mult sau mai puțin neschimbat până în prezent, acest model clasic pune bazele pieței actuale a încălțămintei de confort.
Adezivi ecologici
Este pentru prima dată când adezivii ecologici sunt utilizați în producție, Birkenstock devenind astfel unul dintre primii producători de încălțăminte din lume care utilizează aproape în întregime adezivi solubili în apă și fără solvenți în procesele sale de producție.
Politica energetică durabilă
Birkenstock a abordat problema eficienței energetice într-un stadiu incipient, încă din 1990. Compania a redus continuu necesarul de energie prin dezvoltarea internă de echipamente specializate și îmbunătățirea continuă a proceselor de producție — până în prezent, o reducere de peste 90 %.
În anii următori, familia Birkenstocks se dezvoltă rapid și sunt create diverse mărci licențiate, precum Papillio și Betula, astfel încât compania să poată oferi grupuri suplimentare de produse.
În 2007, proprietarii Birkenstock Orthodäpie GmbH & Co. KG achiziționează partenerul lor de distribuție de lungă durată Birkenstock Distribution USA, Inc. (BDUSA). Sediul central al societății se află în clădirea BDUSA din Novato, California.
În primăvara anului 2009, la Görlitz este pusă în funcțiune o nouă unitate de producție de tălpi interioare, mai mare.
Formarea grupului Birkenstock
Acest an marchează unul dintre cele mai importante momente de cotitură din istoria companiei. Birkenstock devine o corporație. Compania tradițională face cu succes tranziția de la o rețea liberă de 38 de companii individuale la un grup cu trei unități de afaceri (producție, distribuție, servicii). Grupul este condus de o echipă executivă care, pentru prima dată, nu este formată din membri ai familiei — un eveniment fără precedent în istoria de aproape 240 de ani a companiei. Markus Bensburg și Oliver Reichert sunt responsabili pentru activitățile grupului BIRKENSTOCK.
Birkenstock a fost recunoscut drept «Marca anului» de către reviste și media de renume din întreaga lume. Revista americană de încălțăminte Footwear News îl numește «Brand of the Year», iar British Vogue îi acordă titlul de «Sandal of the Year». Lyst Index recunoaște sandalele Arizona drept «Cei mai tari pantofi pentru femei din lume».
Data publicării: 7-20-2024
Actualizare data: 7-20-2024
