Fast fashion este actualizarea frecventă a unei game de haine pentru a se potrivi cu ultimele tendințe ale modei. Este, de asemenea, o filosofie de a produce rapid articole noi și de a fi disponibile. Aceasta presupune tratarea hainelor ca pe un produs perisabil. Care, spun ei, nu poate sta pe rafturi mult timp și trebuie să ajungă cât mai repede la consumator. Astăzi vă voi spune despre răul acestei tendințe.
Caracteristici ale modei rapide
Spectacolele săptămânale „toamnă-iarnă” și „primăvară-vară” stabilesc principalele tendințe. Doar fanii modei durabile le pot ignora. Aceste două spectacole reflectă cele patru anotimpuri tradiționale, care corespund ciclurilor naturii. Spre ele se orientează stiliștii și cunoscătorii de modă contemporană atenți la buget.
Designerii brandurilor de modă rapidă se inspiră, de asemenea, din aceste spectacole săptămânale. Ei adaptează ceea ce văd pe podium pentru mase, modificând ușor hainele pentru a accelera și a ieftini producția lor:
- Accelerarea și ieftinirea producției.
- Reducerea riscului de procese din partea creatorilor originali.
- Creșterea gamei de produse.
În combinație cu schema stabilită de producție și furnizare a hainelor finite către magazine, a fost posibilă actualizarea gamei de produse la fiecare 4-6 săptămâni. În același timp, este nevoie de aproximativ 15 zile pentru ca un design să apară pe piața de masă.
În comparație, originalele prezentate la săptămânile modei își găsesc cumpărătorii abia după șase luni.
Această diferență reflectă o altă fațetă a modei rapide — viteza. Producătorii reacționează în timp real la schimbarea gusturilor consumatorilor. Ei oferă cunoscătorilor de modă înaltă posibilitatea de a se alătura acesteia la un preț accesibil.
Acesta este modul în care nu numai că câștigă popularitate, dar realizează și volume de vânzări incredibile. În același timp, nu mai mult de 10% din sortimentul noilor colecții „trăiesc pentru a se vinde”.
Pentru comparație: aproximativ 80% din hainele mărcilor mai scumpe sunt vândute numai după anunțarea reducerilor pe aceasta.
Dezavantajele modei rapide
Caracteristica ieftină a pieței de masă este obținută, printre altele, prin reducerea costurilor de creare a hainelor. Aceasta înseamnă o creștere constantă a capacității de producție, o calitate scăzută a produselor și utilizarea forței de muncă din țările în curs de dezvoltare.
Rezultatul acestei abordări a fost o critică naturală a fast fashion pentru poluare. Tendințele pe termen scurt, calitatea scăzută a articolelor de îmbrăcăminte și accentul pus pe materialele sintetice conduc la creșterea emisiilor în timpul producției. Și pur și simplu numărul de ținute care ajung la coșul de gunoi.
Ca să nu mai vorbim de faptul că ieftinirea este rareori combinată cu condiții de muncă bune acolo unde nu este nevoie. În țările în curs de dezvoltare precum Africa, de exemplu.
O contrabalansare a modei rapide
Filozofia fast fashion de viteză și accesibilitate a fost întâmpinată cu o opoziție destul de mare. Atât din partea consumatorilor preocupați de mediu, cât și din partea caselor de modă.
În primul caz, putem vorbi despre idei care se bazează pe reducerea vitezei de schimbare a stilului și pe creșterea caracterului ecologic al hainelor. De exemplu, moda durabilă pune accentul pe o creștere a culturii de consum. Pe limita sa, reducerea vitezei de rotație a textilelor împreună cu creșterea calității ținutelor și accesoriilor. Separat, putem distinge moda lentă. Apreciază foarte mult lucrurile realizate manual, fiabilitatea lor și respectarea mediului.
Vorbind despre tendințele de design notabile, este imposibil să ignorăm moda capsulă și minimalismul de lux. Prima depășește moda rapidă cu combinatorică și practică. Să spunem că există doar 10 articole de îmbrăcăminte în garderoba ta. Dar toate acestea sunt combinate între ele și creează o sută de imagini diferite.
Iar în minimalismul de lux, calitatea și durabilitatea vin pe primul loc. Croiala perfectă, țesăturile naturale, tonurile calme și detaliile bine definite — nu este ceva care poate fi ieftinit sau produs rapid. În consecință, nu este profitabil nici să copiezi astfel de lucruri. Cu atât mai mult cu cât este mult mai dificil să diversifici și să actualizezi periodic gama de lucruri cu linii concise clar definite decât hainele și accesoriile cu accente stridente.
Data publicării: 7-20-2024
Actualizare data: 7-20-2024
