Poate cea mai faimoasă confruntare din sfera modei este lupta pentru clienți a doi lideri mondiali: Puma și Adidas. Istoria confruntării fraților Dassler a început cu atât de mult timp în urmă încât este acoperită de legende și speculații.
Frați sau dușmani?
Un cizmar german sărac avea doi fii: pe cel mai mare îl chema Rudolf și pe cel mai mic, Adolf. Aceștia erau pasionați de sport și se aflau în permanență într-o stare de rivalitate. Primul care a pășit pe urmele tatălui său a fost Adolf, iar mai târziu în afaceri a venit Rudolf, care s-a dovedit a fi un excelent vânzător. Compania lor s-a numit Frații Dassler și, până în 1936, a dobândit recunoaștere mondială. Acest lucru a fost facilitat de partidul fascist, care atrăgea tinerii în rândurile sale prin sport. Amândoi au regretat ulterior colaborarea cu naziștii.
În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, fabrica a trecut la producția de încălțăminte militară, iar despre Rudolf se spune chiar că ar fi servit în Gestapo.
Rivalitatea a ajuns la apogeu în 1948, când tatăl lor a murit. Atunci fabrica a fost împărțită în două, împărțind angajații în două sedii rivale. Ambele își numeau companiile după propriile nume, doar că Rudolf a schimbat numele neaoș Ruda în Puma. Rivalitatea acerbă a dat un stimulent pentru a face pantofi cu caracteristici excelente, ceea ce a ajutat la câștigarea a mai mult de un campion mondial.
Adidas
Pantofii cu crampoane au fost cei care au dat un start puternic companiei. La Jocurile Olimpice din 1952 de la Helsinki, majoritatea sportivilor au performat exact în Adidas. Dar Adolf iubea cel mai mult fotbalul și a pariat pe el. Întreaga echipă națională de fotbal a Germaniei a purtat pantofii săi, iar reclamele au fost plasate în jurul terenurilor de fotbal, atrăgând fanii de partea sa.
De aceea, reclama în care Pele se apleacă pentru a-și lega șiretul și camera surprinde inscripția «Puma» a devenit atât de scandaloasă. Big Brother a atins intenționat un punct sensibil.
Adidas a crescut constant, devenind un sponsor al Jocurilor Olimpice. A devenit un simbol al fotbalului și al unei întregi epoci. În mai 2006, în Herzogenaurach a fost dezvelit un monument din bronz dedicat lui Adolf Dassler, care îl înfățișează pe acesta așezat în rândul al doilea al stadionului.
Puma
Rudolf, imediat după ce și-a înființat propria fabrică, a lansat ghetele de fotbal Atom, care au fost preferate de mai mulți jucători ai echipei naționale. Logo-ul sub forma unei pume într-o săritură aduce noroc sportiv la campionatele mondiale, sportivii purtând pantofi Puma au adus 4 medalii olimpice de aur Mexicului! Este reclama perfectă!
În 1960, este introdusă o inovație — vulcanizarea — prin care talpa este îmbinată cu partea superioară, atingând cote incredibile în materie de purtabilitate. Apoi, compania introduce un alt know-how — Velcro confortabil în locul șireturilor enervante.
Rudolph extinde constant sfera de utilizare a pantofilor săi, capturând cât mai multe sporturi posibile, acționând clar în ciuda fratelui său. În 1975, Puma începe să echipeze complet sportivii prin lansarea unei linii de îmbrăcăminte sport.
Cine este cine?
Nu și-au mai vorbit pentru tot restul vieții lor. Rudolf a murit la vârsta de 76 de ani de cancer pulmonar, iar Adolf i-a supraviețuit cu doar 4 ani… Sunt înmormântați la capete diferite ale cimitirului. După moartea lor, lupta a fost continuată de familiile lor, dar descendenții s-au dovedit a fi manageri miopi și, în cele din urmă, au vândut companiile pentru aproape nimic. Acum, companiile continuă rivalitatea în liniște, sub semnale puternice, dar proprietarii lor nu mai au nicio legătură cu dușmăniile familiei Dassler, în timp ce obțin profituri uriașe din lansarea de articole sportive.
Da, povestea lor este atât de uimitoare și confuză încât a inspirat un film numit «Duelul fraților. Povestea Adidas și Puma». Este păcat că doi oameni talentați în felul lor nu au putut găsi un limbaj comun. Dar au dat lumii un pantof cu adevărat legendar.
Data publicării: 7-20-2024
Actualizare data: 7-20-2024
Împreună cu aceasta, au citit:
Spălarea unei haine de blană: cele mai bune sfaturi și trucuri
Cum să coaseți dantelă pe o față de masă, fotografie pas cu pas
Lanț de aur: cum să verificați autenticitatea metalului
Ce trebuie să faceți dacă vă alunecă adidașii în sala de sport
Ce fel de model de sutien este un balconette?
Care este mai bun: Nike sau Adidas