Marca de renume mondial îmbracă cei mai importanți sportivi din lume de aproape o sută de ani. Cele trei dungi au devenit o emblemă iconică mai întâi în sport și apoi în restul lumii . Istoria creării, rebrandingului și a nașterii logo-ului Adidas modern este presărată cu spini, dar orice obstacol i-a motivat pe autori să facă pași mai departe.
Cuprins
Istoria din spate
În 1936, alergătorul Jesse Owens câștigă mai multe premii de aur deodată. Atletul raportează că pantofii săi joacă un rol major în norocul său. Astfel, adidașii Dassler devin populari la nivel internațional, iar frații Adolf și Rudolf Dassler încep producția.
Al Doilea Război Mondial își face propriile ajustări în viață. Adolf este adus acasă pentru a produce pantofi pentru soldați, în timp ce Rudolf rămâne prizonier de război. Deci, există cea mai mare ruptură în relația dintre frați, care va duce la un eveniment istoric — crearea mărcilor Adidas și Puma. Vom vorbi mai mult despre simbolismul primului dintre ele.
Aspectul logo-ului
Versiunea originală a mărcii era un desen al unei crampoane cu șireturi deasupra literelor «d» care se prelungeau în sus. Deasupra imaginii în formă de semicerc era scris «adolf dassler». Iar pentru o desemnare mai precisă, «sportshuhe» a fost înscris în partea de jos. Așa a trăit până în 1970.
Interesant! Adolf Dassler a cumpărat logo-ul sub forma a trei dungi de la producătorul finlandez de articole sportive Karhu pentru 1.800 de dolari. I s-a părut că această imagine simbolizează voința și dorința de a câștiga. Și nu s-a înșelat.
Reconstrucția globală
În 1970, firma Adidas trece prin schimbări rapide. Logo-ul devine complet diferit. În 1972, în paralel cu Jocurile Olimpice de la Munchen, este prezentat un nou logo, luând în considerare reconstrucția rebranding-ului. Acum este un trifoi cu numele companiei în partea de jos. Cele trei dungi prețioase sunt albe și traversează floarea orizontal.
Apropo, trifoiul simboliza o hartă a lumii într-o răspântie. Dacă să o prezentăm, prima frunză va însemna America, a doua — Africa cu Europa, iar a treia — Asia. Această diviziune a vorbit despre principalele teritorii pentru exportul produselor Adidas.
Multe celebrități au susținut noul brand. La acea vreme, Adidas putea fi echivalat cu un produs de cult și, în termeni de popularitate, putea fi pus pe picior de egalitate cu muzica unor idoli mondiali precum Freddie Mercury, Bob Marley, David Bowie și mulți alții.
Căderea din Olimp
În 1978, fondatorul companiei a murit. Pentru marca Adidas a venit o dungă neagră. Firma a fost literalmente sfâșiată, noi și noi manageri «au tras pătura pe ei înșiși». Între timp, concurenții nu erau adormiți. Reebok și Nike au început să se dezvolte cu o viteză incredibilă.
Pentru ca firma să nu intre în faliment, a fost nevoie de o restructurare globală. Și au început cu logo-ul.
Nașterea unui nou logo
În 1997, marca Adidas a plutit în sfârșit la suprafața popularității. Rebrandingul a necesitat claritate, conștientizarea propriei sale valori, putere. Cele trei dungi dragi au primit un nou aspect îngroșat, trifoiul a fost abolit pentru moment, iar literele au devenit uriașe. Semnul s-a transformat într-un vârf, care simboliza depășirea obstacolelor. Deci, a existat un nou logo modern «munte», care funcționează până în prezent.
Despre semn: 8 fapte interesante
- Primul logo a fost creat pentru a reflecta influența culturii germane asupra societății și nevoilor acesteia. Textul era sub formă de litere alungite, care erau populare în Germania la acea vreme. Atractivitatea și constructivismul inerente acestei tendințe au fost apreciate și utilizate de multe mărci din întreaga lume.
- Scrierea cu litere minuscule are, de asemenea, o anumită semnificație. Conform ideii autorului, este o cotă de informalitate și diversitate. Adică, natura mărcii nu este strictă și implică compromisuri.
- Trei dungi — un semn la mega scară și ușor de recunoscut. Pe la mijlocul secolului trecut, Adidas începe să producă nu numai pantofi sport, ci și îmbrăcăminte, accesorii. Pe mâneci, pe părțile laterale ale pantalonilor, pe genți apar trei dungi lungi. Astfel, câteva figuri geometrice au devenit epocale.
- Logo-ul nr. 2 — trefoil — este încă folosit în producție. Acesta marchează colecția Adidas Originals — echipament sportiv nu numai în stilul clasic, ci și în cel stradal. Sweatshirts, pantaloni, mackintosh, hanorace, hanorace, tricouri, tricouri, topuri și alte elemente sportive cu șamd sunt disponibile pentru adolescenți, hippies, adepți casual și de stradă.
- Adidas Performance (Equipment) este o linie de îmbrăcăminte și încălțăminte sport profesională. A fost linia pe care s-a bazat managementul la vremea sa. Vânzările de echipamente pentru sportivi au sărit în sus atunci când au început să invite celebrități, inclusiv muzicieni, pentru publicitate. Aceasta este etichetată «de munte».
- Cele trei linii orizontale și numele mărcii din spatele lor sunt considerate un logo universal , semnificând orice fel și natură de îmbrăcăminte, încălțăminte, accesorii sportive.
@nezihrumelihisari.com
Adidas SLVR este un alt trend rar, legat tot de modă și inclus în Adidas Style. Stilul cvasi-sportiv, casual, culoarea neagră și pielea sunt principalii parametri ai genului. Pantofii au un design clasic-inovativ.
Astăzi, cele trei dungi sunt o marcă universal recunoscută . În ciuda versatilității sale și a varietății de modificări, hainele sau pantofii cu ea înseamnă înaltă calitate, coolness, recognoscibilitate.
Data publicării: 7-20-2024
Actualizare data: 7-20-2024
