Memoria vizuală a unei persoane — un lucru extrem de ocupat, deoarece formează în mod clar imagini istorice asociate cu anumite personaje, evenimente, mărci. Aceste imagini sunt considerate a fi coduri vizuale universale, de înțeles pentru fiecare persoană. De aceea, ele devin obiecte de parodii, glume și costume de Halloween.
În acest univers stilistic vizual, legendarul Björn Borg, sportiv strălucit și autor a trei duble la Roland Garros și Wimbledon, a fost responsabil pentru imaginea jucătorului de tenis. La sfârșitul anilor ’70, el a creat imaginea clasică a unui jucător de tenis: calm scandinav, pantaloni scurți preppy, o bentiță în culori contrastante și un polo alb cu dungi albastre — o imagine care a făcut celebră marca FILA în întreaga lume.
Cum arată logo-ul Fila
După turneele iconice care au făcut producătorul italian de încălțăminte, îmbrăcăminte și echipamente cunoscut în întreaga lume, compania a existat timp de aproape 40 de ani cu o estetică atemporală. Stagnarea a dus la falimentul aproape total al brandului, dar acesta a reușit să facă o declarație puternică la începutul anilor ’90, devenind unul dintre cei mai emblematici «jucători» în moda sportivă — la egalitate cu Gucci, Nike și Balenciaga.
Articolele decorate cu logo-ul mărcii pot fi găsite atât în garderoba unui școlar obișnuit, cât și în garderoba unei celebrități. Dar, ca mulți alți producători, Fila se confruntă adesea cu problema falsificării produselor. Acesta este motivul pentru care încearcă să actualizeze frecvent logo-ul companiei — acesta servește drept cel mai luminos parametru care ajută la distingerea articolului autentic de cel fals.
Emblema originală este o inscripție FILA brodată. Bara superioară a literei majuscule este realizată în fir roșu, restul fiind realizat în albastru. Deasupra inscripției se află litera majusculă F, de asemenea realizată în două nuanțe — roșu sus, albastru închis jos. Litera este înconjurată de un pătrat brodat cu fire albastre.
Emblema nu trebuie să conțină greșeli de ortografie și tranziții de la o literă la alta. Există o siglă suplimentară în relief pe formatori în mai multe locuri. Acesta poate fi văzut pe spate și lateral, precum și pe talpă.
Informații generale despre companie, istoria apariției și dezvoltării
Cei neinițiați pot crede că marca a capturat moda sportivă de la zero în doar câțiva ani. De fapt, producătorul a avut nevoie de mai mult de o duzină de ani:
- Inceput. FILA a apărut mult mai devreme decât celebrele Nike și Adidas. S-a întâmplat în 1911 în orășelul Biela, care se află în partea de nord a Italiei. Fondatorii mărcii au fost frații Fila, în onoarea cărora compania și-a primit numele. Principalii clienți erau locuitorii din zonă, iar principalele produse erau lenjeria intimă originală. Frații au dezvoltat personal materialele pentru cusut, iar produsele combinau cu pricepere confortul, designul exclusivist și luxul. Linia de produse a fost actualizată constant cu noi modele, ceea ce a permis companiei să ocupe o poziție de lider în segmentul lenjeriei până la începutul anilor ’70. Dar «sufletul creatorului» cerea să meargă mai departe, iar în acest sens frații au fost ajutați de directorul general al companiei — Enrico Frachey. El a fost cel care a reușit să încheie un acord de cooperare cu Björn Borg. Accentul brandului s-a mutat de la lenjerie intimă la îmbrăcăminte sport.
- 1970-е. Marca italiană a devenit întruchiparea lumii sportului, oferind soluții inovatoare și cele mai confortabile haine care se adaptau mișcărilor sportivilor. La mijlocul anilor ’70, a fost lansată White Line, împodobită cu faimoasa emblemă F-box. Aceasta a demonstrat un design modern, ușor provocator, într-o schemă de culori exclusiv albă. Acesta este modul în care produsele Phila au devenit populare nu numai pentru sportivii profesioniști, ci și pentru cetățenii obișnuiți.
- 1980-е. Compania a început să coopereze activ cu entuziaștii sporturilor extreme, oferindu-le kituri sofisticate, concepute având în vedere condițiile severe. A fost în haine de înaltă tehnologie ale mărcii italiene că Reinhold Messner a cucerit cel mai înalt vârf din lume, iar puțin mai târziu a făcut 13 ascensiuni ale Himalaya.
- 1990-е. Brandul a semnat din ce în ce mai multe contracte. De exemplu, a fost semnat un contract cu starul NBA Grant Hill și campionul de schi alpin Alberto Toma. Produsele companiei au fost foarte populare în rândul persoanelor de toate vârstele, iar marca a reușit să își mențină poziția de lider în ciuda presiunii exercitate de cei mai apropiați concurenți — Reebok și Adidas.
- 2000-е. Compania a investit sume uriașe în activitățile de sponsorizare, astfel încât fiecare eșec al unui atlet a costat producătorului pierderi monetare colosale. Traiectoria neagră a dus la faptul că în 2003 marca a fost cumpărată de fondul Cerberus Capital Management. Acesta a gestionat toate diviziile mărcii, cu excepția departamentului situat în Coreea de Sud. Acest lucru s-a datorat faptului că filiala asiatică pentru o lungă perioadă de timp a fost o structură autonomă, care nu era direct legată de compania italiană. Deja în 2007, filiala coreeană a cumpărat pachetul majoritar de acțiuni, devenind singurul proprietar al FILA.
- 2010-е. Odată ajunsă la cârmă, Fila Korea a pus imediat accentul pe direcția de modă. În acest scop, au semnat un acord de cooperare cu Global Leading Brands House și au deschis un birou suplimentar în Milano. În această perioadă, siluetele recognoscibile ale pantofilor sport care au reprezentat epitomul modei în anii ’90 au început să fie reînviate. De-a lungul anilor, designul produselor devenise oarecum învechit, ceea ce era vizibil în special atunci când le comparam cu modelele Nike sau Reebok. Cu toate acestea, compania a fost capabilă să facă vechiul nou, elegant, relevant. Astfel, adidașii originali cu o siluetă oarecum masivă au umplut podiumurile și străzile orașelor.
Astăzi, produsele FILA pot fi găsite în orice magazin sportiv. Brandul nu este timid să poarte multe celebrități. De exemplu, adidașii pot fi văzuți pe picioarele unor familii precum Kardashian, Hadid și Jenner. Acest fapt subliniază cel mai bine faptul că Fila este întruchiparea calității înalte și a stilului impecabil.
Data publicării: 7-20-2024
Actualizare data: 7-20-2024
